Al zo lang als we ons kunnen herinneren, is Dove een pionier op het gebied van zelfliefde en acceptatie. Met slogans als: ‘Let’s Keep Beauty Real’, maken ze zich hard voor het laten zien en het vieren van échte lichamen. Bij de campagnes van Dove komt dan ook geen photoshop kijken, maar zie je vrouwen waar je je in herkent. Met imperfecties, maar o zo mooi. De iconische reclames staan al vanaf jonge leeftijd op mijn netvlies gebrand, en ik weet zeker dat ze hebben bijgedragen aan een positieve verandering in de manier waarop vrouwen naar zichzelf kijken.
De nieuwste reclame, ter ere van het 20-jarig bestaan van de ‘Campaign’ for Real Beauty, zet je wederom aan het denken. Waar andere merken graag inspelen op de influencercultuur en het streven naar een perfecte, filter-achtige look, doet Dove precies het tegenovergestelde. Het is namelijk zo dat 1 op de 3 vrouwen druk voelt om hun uiterlijk te veranderen vanwege wat ze online zien, zelfs als ze weten dat de afbeeldingen nep zijn of door AI zijn gegenereerd. De reclame licht resultaten van AI uit als het gaat om de perfecte vrouw en de mooiste huid, waarbij er compleet onhaalbare beelden uit de zoekmachine komen rollen. Dit slaat natuurlijk op het feit dat we nog zo hard ons best kunnen doen, maar dat het beeld van de perfecte vrouw in de ogen van AI enorm onrealistisch voor ons is. Vervolgens laat het ons zien wat er gebeurt als je zoekt op ‘de mooiste vrouw volgens Dove’, met als resultaat dat er alleen maar prachtige, diverse vrouwen getoond worden. Ze zijn echt en hebben misschien wat imperfecties, maar wat zijn ze mooi.
Je kunt de hele reclame hier bekijken, maar je wordt gewaarschuwd: houd een paar tissues bij de hand.
Beeld: Dove
